香港首屆世界品牌大會舉行　企業熱話出海策略

香港中通社7月8日電　題：香港首屆世界品牌大會舉行　 企業熱話出海策略

　　香港中通社記者 陳卓儀　梁嘉軒

　　香港首屆世界品牌大會8日在會展中心舉行，同時為國際品牌科學院舉辦揭牌儀式。多家知名企業匯聚香江，分析中國企業出海的痛點，探討如何通過香港黃金跳板，展國貨潮流。現場並發布了中國品牌國際化標桿一百榜單。

　　本次大會由國際品牌科學院、粵港澳大灣區企業家聯盟、國際品牌網主辦。香港特區行政長官李家超致辭時表示，特區政府積極維護香港健全有效的保護知識產權制度，保障專利、版權及商標等，打造香港成為區域知識產權貿易中心，為內地和海外的品牌交易提供更好的監管環境。

　　國際品牌科學院董事會主席、粵港澳大灣區企業家聯盟主席蔡冠深致辭時表示，香港可以成為中外企業“走出去”、“引進來”的雙向平台；中國品牌走向世界、世界品牌走進中國的黃金跳板；中國標準和品牌規範服務全球、引領潮流的廣闊舞台。

　　盼盼食品飲料集團公司董事長蔡鵬分享，企業出海遇到的常見困難有渠道、成本、法律法規。香港在資金、人才、資源、設計等領域具備獨特優勢，在出海戰略方面，香港可以成為制高點。
世界报社新闻中心（香港讯）

　　來自新興領域的上汽通用五菱在印尼具備成功出海經驗，累計生產銷售量突破20萬台，並以印尼為核心，輻射到整個東南亞地區，形成深度的本地運營。

　　該公司副總經理韓德鴻認為，新能源車出海在工程技術標准需要與全球對接，可以充分利用香港橋頭堡的定位，將中國的新能源汽車標准逐步變成全球認可的通行標准，讓香港成為中國企業與世界對話的平台。

　　2007年在香港上市的羽絨服裝品牌波司登，已經在倫敦開設旗艦店，先後登上紐約、米蘭、倫敦國際時裝周。波司登品牌創始人高德康向記者分享，品牌的國際化絕不是簡單的產品輸出或者渠道拓展，而是從設計，到品牌影響力、人才、資本、產能、市場等多種生產要素的跨國流動和優化配置。

　　“中國企業出海是一個複雜而長期的過程，需要企業在戰略定位、品牌建設、技術創新、本地化運營等多方面持續發力，盡管充滿挑戰，但品牌國際化全球化是順應時代發展的必由之路，是中國品牌實現長遠發展的關鍵抉擇。”高德康說。

　　對於出海，已經在東南亞耕耘數十年的蔡冠深認為企業出海不能追求“短平快”，要了解當地文化、熟悉法律法規，耐心虛心挖掘合作方向。他並強調，香港作為法律服務中心、商貿中心、金融中心，在融資、保護知識產權和物流等重要領域，都可以助力內地企業走出去，並將國際品牌引到內地，發揮香港內聯外通的獨特優勢。（完）

【编辑：陈旭颢】